Ngành game mobile từ lâu đã quen với việc chi mạnh tay cho tăng trưởng. Chỉ riêng trong năm 2025, ngành này đã chi khoảng 25 tỷ USD cho hoạt động User Acquisition (UA - thu hút người dùng), theo AppsFlyer. Với các studio có doanh thu dưới 1 tỷ USD, chi phí marketing hiện chiếm khoảng 25% tổng doanh thu – cao hơn đáng kể so với mức trung bình 15% của các công ty phần mềm khác, theo Bain & Company. Chi tiền để có người dùng, có người dùng để kiếm tiền, rồi tiếp tục dùng tiền đó

Ngành game và app hiện tại đang bàn luận rất nhiều về AI, UA automation, creative testing hay monetization optimization. Nhưng có một vấn đề nằm sâu hơn phía dưới mà mình nghĩ đang bị đánh giá thấp: tốc độ xử lý và khai thác dữ liệu. Trong quá trình trao đổi gần đây với Databucket, có một insight khá thú vị: phần lớn các công ty hiện nay không thiếu data. Thứ họ thiếu là khả năng biến data thành insight đủ nhanh để bắt kịp tốc độ thay đổi của người dùng. Ví dụ: khi D1 retenti

Trong nhiều năm trở lại đây, Việt Nam liên tục được nhắc đến như một trong những thị trường game phát triển nhanh nhất khu vực Đông Nam Á. Sở hữu lực lượng developer trẻ, khả năng sản xuất mạnh cùng tốc độ thích nghi cao với xu hướng toàn cầu, ngành game Việt Nam đang dần chuyển mình từ vai trò thiên về sản xuất sang một hệ sinh thái có khả năng phát triển và vận hành sản phẩm ở quy mô quốc tế. NGÀNH GAME VIỆT ĐANG ĐỨNG TRƯỚC MỘT GIAI ĐOẠN CẠNH TRANH NHƯNG CŨNG ĐẦY TRIỂN VỌNG